能源基金會(huì )：讓更多力量匯入實(shí)現碳中和的大潮

　　“愈演愈烈的氣候危機正在影響著(zhù)我們的生活，也改變著(zhù)世界運轉的方式，但人們是否對氣候變化有充分的了解，是否對低碳轉型的緊迫性有足夠的認同，是否能用此指導自己的決策和行動(dòng)?傳播作為氣候解決方案的一部分，最關(guān)鍵的任務(wù)就是將人帶入到應對氣候變化的行動(dòng)中。”能源基金會(huì )策略傳播高級項目主任荊卉表示。

　　能源基金會(huì )正在和合作伙伴一起，不斷探索氣候傳播的有效方式，讓更多力量匯入實(shí)現碳中和的大潮。

　　時(shí)間推回到2016年。當碳減排和能源轉型的研究、討論在國內外如火如荼之時(shí)，如何讓傳播成為解決氣候危機的工具之一，這個(gè)嶄新的命題讓能源基金會(huì )為之興奮。2016年，基金會(huì )在領(lǐng)域內首創(chuàng )策略傳播項目，支持實(shí)踐者講好能源轉型的故事，吸引全社會(huì )對氣候解決方案的關(guān)注和參與。

　　“做最能助力轉型需求的傳播”，是策略傳播項目的初心。2016年，柴油車(chē)污染防治這一議題進(jìn)入團隊的視野。在當時(shí)，僅占機動(dòng)車(chē)總量6.4%的柴油車(chē)，卻排放了占機動(dòng)車(chē)排放總量63.4%的氮氧化物和95.9%的顆粒物，對空氣質(zhì)量的影響不容忽視。怎樣才能提升利益相關(guān)方對于柴油污染的關(guān)注度，促進(jìn)該問(wèn)題的解決呢?

　　為此，能源基金會(huì )支持合作伙伴在在廣泛調研和訪(fǎng)談的基礎上，形成了《中國柴油污染相關(guān)事實(shí)》報告，報告中發(fā)現的“缺乏監管、油品質(zhì)量差、港口柴油污染嚴重”等重點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)了社會(huì )各界的關(guān)注和探討。僅10余天內，相關(guān)的新聞報道就超過(guò)了200條。此后，合作伙伴開(kāi)展了“清除黑尾”公眾倡導行動(dòng)，#清除黑尾#微博話(huà)題討論在14個(gè)月內閱讀量高達134萬(wàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始認識到柴油污染的嚴重和危害，這為后續開(kāi)展的解決方案的討論奠定了基礎。此后，在多方的共同努力下，柴油貨車(chē)污染防治成為2018年發(fā)布的《打贏(yíng)藍天保衛戰三年行動(dòng)計劃》的重要內容;同年，中國將柴油貨車(chē)污染治理列為打好污染防治攻堅戰的七大標志性戰役之一。

　　能源基金會(huì )相信，好的傳播應該理解人、鏈接人、創(chuàng )造多元利益方對話(huà)的空間。傳播組與合作伙伴在河北開(kāi)展的散煤污染治理傳播工作就是典型的例子。

　　散煤僅占能源消費總量的3%，但是燃燒一噸散煤帶來(lái)的污染物排放是一噸電廠(chǎng)燃煤的8倍，所帶來(lái)的健康風(fēng)險是電廠(chǎng)燃煤的10倍。雖然政府出臺并實(shí)施了一系列清潔供暖政策，但不少農村地區的清潔供暖工作還是遇到了挑戰。是因為村民對政策不熟悉，生活習慣難以改變?還是經(jīng)濟、配套服務(wù)沒(méi)跟上?怎樣才能說(shuō)服老百姓更好地實(shí)行散煤替代?老百姓實(shí)際遇到的困難和挑戰，如何傳遞給決策者?

　　帶著(zhù)這些問(wèn)題，2017年，能源基金會(huì )支持合作伙伴在河北開(kāi)展“農村散煤治理傳播”項目?；趯Ξ數卣?、村民、清潔供暖設備企業(yè)等多元相關(guān)方開(kāi)展的針對性調研，項目組把老百姓對“貴不貴、暖不暖、使用和維護方便不方便”的關(guān)切，以及清潔供暖過(guò)程中出現的政策、體制機制、市場(chǎng)、傳播等問(wèn)題進(jìn)行了詳細梳理，撰寫(xiě)了《京津冀散煤燃燒治理研究報告》，為決策者了解散煤替代落地過(guò)程中出現的問(wèn)題提供參考。同時(shí)，項目組開(kāi)發(fā)了“農村散煤污染治理傳播工具包”，并在河北開(kāi)展了符合村民接受信息習慣的傳播試點(diǎn)。通俗易懂的傳播形式受到了當地村民的歡迎，增強了他們對于清潔供暖的了解和信心。這些工作為政府、NGO組織等的農村散煤傳播工作提供了科學(xué)、可操作的借鑒和參考。

　　做好氣候傳播，專(zhuān)業(yè)的技能必不可少。2017年，能源基金會(huì )推出“策略傳播菁英計劃”培訓，支持開(kāi)發(fā)了領(lǐng)域內首套定制化的氣候能源傳播課程。截至目前，該項目已舉辦9期培訓，為超過(guò)300名領(lǐng)域傳播工作者提供了氣候政策、能源轉型產(chǎn)業(yè)發(fā)展、策略傳播技能與實(shí)踐等主題的培訓與賦能。從培訓里走出去的人員，成為氣候傳播的積極實(shí)踐者，在各自的工作中用更專(zhuān)業(yè)的方式講好氣候行動(dòng)的故事，倡導低碳轉型的行為。

　　2019年，在領(lǐng)域機構的呼吁下，基金會(huì )推出了策略傳播小額資助計劃，支持優(yōu)秀的民間機構，因地制宜和創(chuàng )新性地開(kāi)展氣候傳播。截至目前，在“低碳消費”“氣候變化故事”“低碳出行”等主題下，來(lái)自全國近20個(gè)小而美的傳播方案獲得支持，以極具創(chuàng )新性、接地氣的方式，推動(dòng)公眾更好地了解和參與氣候行動(dòng)。

　　隨著(zhù)中國提出“雙碳”目標，一場(chǎng)系統性變革蓄勢待發(fā)。這場(chǎng)多重目標、多重約束的經(jīng)濟社會(huì )系統性變革，意味著(zhù)對發(fā)展方式與生活方式的顛覆性轉變，意味著(zhù)能源結構、產(chǎn)業(yè)結構的深刻重塑。實(shí)現這個(gè)目標，需要全社會(huì )共同理解、廣泛動(dòng)員、協(xié)調推進(jìn)、高效行動(dòng)。

　　能源基金會(huì )與領(lǐng)域伙伴也在不斷思考傳播如何呼應這場(chǎng)變革。在議題層面，這需要幫助氣候和能源轉型議題破圈，打通“低碳”與其他的社會(huì )經(jīng)濟議題之間的協(xié)同邏輯。2020年起，基金會(huì )攜手媒體伙伴創(chuàng )立了“能源中國”系列論壇，聚焦能源轉型、可持續發(fā)展與應對氣候變化，為氣候、能源、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域的思想與行動(dòng)引領(lǐng)者提供思辨和對話(huà)平臺，尋找協(xié)同推動(dòng)碳中和目標的最優(yōu)解。四年來(lái)，論壇已舉辦10期，探討了綠色投資支撐綠色復蘇、綠色轉型下的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能煥新、“先立后破”穩步推進(jìn)能源轉型、面向(雙碳)目標的現代能源體系等10余個(gè)話(huà)題，相關(guān)媒體原創(chuàng )報道近500篇，閱讀量過(guò)億。論壇所倡導的“多目標協(xié)同、以轉型促可持續發(fā)展”的理念，得到了多領(lǐng)域政策制定者、權威專(zhuān)家和行業(yè)從業(yè)人員的廣泛認同。

　　一直以來(lái)，公眾在應對氣候變化上表現出的高支持度與低行動(dòng)力，是困擾氣候傳播者的一個(gè)大問(wèn)題。如何加強傳播的行動(dòng)轉化力、滿(mǎn)足碳中和對高效行動(dòng)的要求，這個(gè)改進(jìn)“傳播方法學(xué)”的需求被提上日程。

　　能源基金會(huì )與清華大學(xué)傳播學(xué)院合作的氣候傳播系列報告簡(jiǎn)覽

　　2022年，基金會(huì )推動(dòng)清華大學(xué)傳播學(xué)院成立氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心。中心一邊借鑒國際經(jīng)驗，一邊結合中國實(shí)際，從“生活信念”這一較為穩定、并能顯著(zhù)影響公眾氣候認知的關(guān)鍵要素出發(fā)，探索促進(jìn)公眾與氣候議題產(chǎn)生深度連接與共鳴的全新路徑。一年后，《面向中國公眾的氣候敘事：六類(lèi)公眾與敘事原則》問(wèn)世。報告以生活信念為底層邏輯，以氣候議題為依據，提出了“穩健的正統派”、“熱血的奮斗族”、“審慎的觀(guān)察者”等六類(lèi)人群分組，并為不同人群擬定差異化傳播目標，生成了相應的氣候敘事方案。報告一經(jīng)推出，迅速在氣候傳播領(lǐng)域激起強烈反響，多家國內外機構將其作為開(kāi)發(fā)傳播策略的參考，并在實(shí)際運用中不斷優(yōu)化，促成了對氣候傳播方法學(xué)的進(jìn)一步探究。在該報告的基礎上，基金會(huì )支持中心不斷開(kāi)發(fā)面向領(lǐng)域的知識產(chǎn)品，如Z世代與氣候變化、以人為本的氣候傳播等，為政府部門(mén)、公益組織和企業(yè)等各傳播主體帶來(lái)了創(chuàng )新思考。

　　低碳轉型要以人為本，近年來(lái)，基金會(huì )傳播組從不同人群的需求和挑戰出發(fā)，支持領(lǐng)域機構共建“以人為本”的低碳解決方案——

　　聚焦弱勢群體綠色出行

　　2022年起，基金會(huì )與合作團隊著(zhù)眼于殘障人士、老年人等弱勢群體綠色出行需求并探索解決方案。其間，來(lái)自城市規劃、交通、景觀(guān)設計和無(wú)障礙法律法規等多領(lǐng)域專(zhuān)家，以及殘障群體、社會(huì )公益組織和企業(yè)等各方代表，共同圍繞“包容的低碳出行未來(lái)”、“輪椅用戶(hù)志愿者旅行地圖”、“公共空間無(wú)障礙提升方案”等主題，為問(wèn)題的解決提供了豐富的討論和建言，并通過(guò)多元化的傳播引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和探討。

　　促進(jìn)公眾參與低碳轉型治理

　　2023年，基金會(huì )與合作團隊通過(guò)細致的調研，將公眾的現實(shí)需求與建議帶入到昆明共享電單車(chē)運營(yíng)和管理相關(guān)研究中，為決策者提供更加精細量化的管理建議;同年，基金會(huì )和團隊伙伴從社區居民所面臨的氣候變化挑戰，以及社區責任規劃師的工作難點(diǎn)出發(fā)，尋找社區應對氣候變化的解決方案，最終形成“社區應對氣候變化指南”，助力社區層面應對氣候變化工作的科學(xué)化和常態(tài)化。

　　培養跨領(lǐng)域的氣候行動(dòng)者和傳播者

　　2021年起，能源基金會(huì )與合作伙伴一起，識別不同領(lǐng)域的公民氣候行動(dòng)者和領(lǐng)導者，引導其發(fā)現自身領(lǐng)域的氣候問(wèn)題，并資助其開(kāi)展針對性的傳播項目，把氣候思考和行動(dòng)帶到各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，帶動(dòng)更廣泛的社會(huì )參與。

　　“傳播既推動(dòng)氣候變化和低碳轉型這樣的宏大敘事，又具體而微地創(chuàng )造與更多人的連接、孕育更多行動(dòng)的意愿，”荊卉表示，“碳中和給我們這個(gè)‘世代’的傳播者提出了歷史性的命題，希望有更多伙伴攜手同行，在實(shí)現碳中和的廣闊空間里，激發(fā)更廣泛的知與行。”

　　微信公眾號“能源基金會(huì )”